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知识付费垂直细分

   日期:2019-06-24 16:09    

 

2016年起至今,国内互联网掀起了一波知识付费热潮,知识付费+传统领域碰撞出了更多可能,近日,知识产品创作运营服务机构“时间知道”宣布获得微影资本600万天使轮融资。本轮融资将主要用于团队拓展、产品升级、品牌推广和渠道建设。

知识付费垂直细分

时间知道的三位创始人来自阿里巴巴大文娱团队,都有着长期的媒体从业经验,创始人之一的闫鹏认为合伙人团队对内容各个环节的理解是团队的优势。团队的另一个特点是,三位合伙人的孩子都是3到6岁。“我们本身就是时间知道的用户,知道奶爸新妈们需要什么内容。”闫鹏表示。

目前知识付费内容机构不少仍以追求变现为主要思路,有的追求大流量,有的追求快速变现,有的则追求名人效应,利用有一定知名度的人来制作课程来扩大影响。闫鹏认为时间知道的方向不同于这些产品,而在于追求内容的细分并保证质量。

重视内容输出,真正做出有价值的产品,是闫鹏所坚持的。这也是他一直向同事传递的观念:做“build to last”而不是“build to sale”的公司。

目前时间知道的产品围绕亲子育儿为核心,涵盖了亲子育儿、女性成长、财富管理等领域,未来还计划扩充家庭关系,妈妈瘦身管理等多个符合这个思路的内容。

在触达用户的界面上,时间知道将育儿类知识分为家庭,路上,工作三个场景。而在时间上同样采取三分法:从备孕期到生孩子,从生完孩子到三岁,从六岁到幼儿园和小学阶段。

在制作上,闫鹏打趣说,时间知道是在做知识付费的“内容供给侧升级”。具体来说以下特点:

第一,用视频文本呈现内容,时间知道目前有三个课程以视频为主要呈现方式,并加入动画这样的文本形式,闫鹏认为,视频是知识的富文本形式,这样课程的“到达率更高,内容更多元化,更有品质感”。

第二,更加重视内容的精致度和趣味性,团队因此把很大一部分精力放在课程的前期策划上。

第三,课程的体系化和逻辑化,这也和课程大纲的设计有关,保证课程具有体系性。

知识付费垂直细分

具体到课程,目前时间知道已经推出了《小鱼魔法数学》《家的空间管理术》《猫博士的超级作文课》《用得上的经济学》《小鱼数学应用题》五款产品。其中,在2018年2月上线的《小鱼魔法数学》视频课程截至到7月1号,已经售卖了超过两万份。

内容生产者层面,时间知道与不少上游的优质资源达成了合作, 比如海豚绘本花园、中信出版社、阿优文化、灌木文化等一些线下的教育机构,闫鹏表示:“这些线下机构有拓展到线上的需求,线下存量很大,但如何完成线上付费产品转型,是这些机构正在发力的。”

时间知道提出了“知识合伙人”的概念,围绕课程讲师打造知识网红。团队在前期的制作中更多担任了策划人的角色,通过和讲师的沟通交流完善课程大纲。在线下,为知识合伙人筹划图书出版,线下课程。闫鹏还打算在夏令营和出国游学方面拓展知识合伙人的影响力。

时间知道创始人CEO闫鹏介绍,公司计划利用这轮融资使线上课程进一步规模化,帮助知识合伙人生产课程衍生品,并搭建自己的知识付费平台。

知识付费+传统行业可以碰撞出怎样的火花?时间知道给出了一个答案。

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ThinkSNS资讯功能展示,官方发布信息展示,热门热评类别等多种排序机制,呈现精选资讯,可用于聚合知识信息,还可作为付费阅读形态,更具运营价值。资讯页面亦可接入广告,合作扩展盈利模式。

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相关教育社交案例方面,基于ThinkSNS社交系统搭建的金宝贝俱乐部,以互联网和移动互联网应用幼儿教育,知识付费,家长社交为核心,搭建的品牌俱乐部。

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(编辑:清枫学长)

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